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201107/18

搜索引擎营销(SEM)的意义何在?

刘锭-苏州seo 网络营销 Tag:/ 关键词/ 网络营销/ sem/ 自然排名/ Comments 围观:

搜索引擎营销,英文是Search Engine Marketing,缩写为SEM。搜索引擎营销是一种营销方法,它根据用户使用搜索引擎的习惯,采用付费形式或者技术手段,使网页在关键词搜索结果中排名靠前,引导用户点击,从而达到品牌展示和促进销售的目的。

美国知名搜索引擎营销专业服务商iProspect和市场研究公司Jupiter Research联合调查显示:互联网用户使用搜索引擎越来越没有耐心,越来越多的互联网用户仅关注搜索引擎结果第一页的内容,如果第一页面没有满意的结 果,立刻变换关键词或者更换搜索引擎重新进行检索。

iProspect调查结果如下:62%的搜索用户只点击搜索结果第一页链接,2004年的这个比例是60%, 2002年是48%。此外,高达90%的搜索者只六看搜索结果前三页,2004年和2002年分别是87%和81%。该调查询问了2369个搜索引擎用户。当搜索用户被问及什么情况卜会更换关键词或者更换搜索引擎重新搜索,他们的回复比例如下:

需要注意的是,以上的比例只是表明搜索用户可能会查看的搜索结果页面数量,并不意味着会点击查看这些页面上的所有网站和网页内容。如果网站的信息出现在搜索结果第三页之后,只有12%的用户可能会查看这些页面,而查看到某个网站或者网页的儿率更是微一乎其微了。

因此,让自己的网站在某个关键词的搜索结果中排到靠前的位置,而且是越靠前越好,这样,搜索引擎才可能为你带来更多的关注和点击,同时也带来更多的商业机会。

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